奥运冠军“同款”周边卖断货
本年巴黎奥运会期间，奥运冠军在赛场上的超卓体现点着大众热心，而这份热心又加快转化为“追同款”：“上万人都在搜黄雨婷同款发卡”“郑钦文一口气带火四件同款”“樊振东夺冠后乒乓球卖疯了”登上微博热搜，奥运冠军成为名副其实的带货顶流。
当奥运健儿霸榜微博热搜时，网友们一边热议选手的精彩体现，一边共享购买同款的攻略，还有网友在谈论区组团“收购”冠军同款。这些奥运冠军同款周边成为爆款，乃至一度卖断货。数据显现，本年巴黎奥运会期间，超越200个奥运同款产品登上淘宝热搜。
其间，跳水冠军全红婵7次冲上热搜TOP1，以一己之力带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款周边,成为名副其实的人气带货王。数据显现，丑鱼拖鞋销量周环比飙升近14倍。
郑钦文则带动网球热。在她发明前史拿到网球女单项目金牌的当晚，同款网球拍登上热搜，一晚上产生了超153万加购。
女子10米气步枪运动员黄雨婷在夺冠后，其同款小狗发夹敏捷变为爆火单品。“忽然就爆火，订单都接不过来。”浙江义乌的陈强波运营一家发饰工厂，现在已卖出将近6万对黄雨婷同款发夹。
具有奥运带货力的不只是运动员。2008年北京奥运会同款背包，本年也在赛场外再度走红，人们在交际媒体的评论热度一路延续到线上购买，“2008年奥运同款背包”产品查找激增114%，带动相关店肆3天销售额翻600倍。
过往，“同款”的概念一般都是专属大品牌的时机。近年来，通过电商渠道，千万中小商家敏锐发现趋势，并发挥“小、快、灵”的优势，快速反应，从热门爆发到同款产品上架，只需短短几分钟。
被全红婵带火的丑鱼拖鞋，是来自一个国产新品牌的原创规划。创始人吴志伟承受媒体采访时表明，这双拖鞋冲上热搜后，线上店肆咨询量暴增，单链接销量增长了400至500倍，乃至远在海南的线下商超都找过来想卖这双鞋。
此前，该品牌首创的小鲨鱼拖鞋曾风行全网，这双丑鱼拖鞋正是在鲨鱼拖鞋的规划上进行加工而来。此前这款产品主推绿色款，全红婵穿火了粉白色的样式后，工厂连夜出产了1万双，这几天也在加班加点赶工，捉住这波“泼天富有”。
这不是运动赛事初次展示带货力。此前，东京奥运会期间，杨倩小黄鸭发卡一度卖断货；北京冬奥会期间，冰墩墩一墩难求；杭州亚运会期间，电竞赛事同款配备畅销……每逢一个热门呈现，顾客现已习气第一时间查找和购买衍出产品，“周边及同款产品卖爆”往往接力成为下一波交际媒体评论的新热门。
文/本报记者陈斯
（北京青年报）
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